疑問(wèn)解答
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設計師如何從企業(yè)自身的角度去設計畫(huà)冊?



   企業(yè)如何生存?一個(gè)企業(yè)的生存力量來(lái)源于產(chǎn)品的銷(xiāo)售所得,一個(gè)產(chǎn)品價(jià)值多少,不只是是質(zhì)量,也有品牌的因素。一個(gè)企業(yè)只有形成自己獨特的企業(yè)文化、企業(yè)形象才能打造自己的品牌。品牌建立成功以后,常常帶出群體產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),進(jìn)而擴大企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率。所以現代企業(yè)也越來(lái)越重視產(chǎn)品的包裝設計以及企業(yè)宣傳資料的畫(huà)冊設計。形成以品牌為中心的全方位系統化營(yíng)銷(xiāo)戰略,以一系列化統一形象的產(chǎn)品打市場(chǎng)。

   品牌化的產(chǎn)品畫(huà)冊設計,一般從兩個(gè)方面進(jìn)行:一是對單品牌多產(chǎn)品的設計,一般以塑造品牌形象為主,往往在封面上生動(dòng)地展示品牌形象,用以烘托氣氛,同時(shí)在內頁(yè)中采用規范格式,并不斷重復疊現,以此保持樣本閱讀過(guò)程中形象的相對穩定。對于觀(guān)賞性極高的產(chǎn)品,則可以直接寫(xiě)真的手法加以展現,同時(shí)用文案和色彩的跳躍點(diǎn)綴加以呼應和協(xié)調,使整個(gè)畫(huà)面生動(dòng)活潑,引入注目。二是對多品牌多產(chǎn)品的設計。這類(lèi)畫(huà)冊應用在集團公司、貿易公司的訂貨較多,在決定設計方案以前首先要和企業(yè)就預期市場(chǎng)效應和信息的傳遞法則達成共識,然后具體規劃產(chǎn)品和品牌在 畫(huà)冊中各自的鮮明度和強弱度。封面只有一個(gè),既不能將產(chǎn)品全部堆砌于其上,又不能喪失樣本的綜合涵蓋性,于是重點(diǎn)刻劃集團名稱(chēng)標識便不失為上策。

   適當地點(diǎn)綴產(chǎn)品并虛化畫(huà)面,做到大度得體,精雕細琢,將整個(gè)設計創(chuàng )意的閃光點(diǎn)鮮明地集中在封面上。內頁(yè)則要做到雜而不亂,存大規則而又留小天地,在規范中求變化,在對比中求平衡,色彩不宜濃郁,字體不宜太花,能簡(jiǎn)則勿繁,盡量保持一種創(chuàng )意,一種風(fēng)格。企業(yè)機構類(lèi)圖冊設計。 如果說(shuō)產(chǎn)品畫(huà)冊是以介紹產(chǎn)品特性為主,那么企業(yè)圖冊就是要表明一種精神,一種通過(guò)企業(yè)的整體素質(zhì)和整體形象來(lái)體現的品格。

   現在有很多企業(yè)和機構已初具規模,并且也意識到增進(jìn)企業(yè)與社會(huì )的親和感遠優(yōu)勝于對產(chǎn)品的單純介紹,因而需要積極地健全自身的行為和形象標識,企業(yè)畫(huà)冊設計就是要為此目的服務(wù)。為此,首先要對企業(yè)機構所提供的第一手材料進(jìn)行認真地分析,以吃透其精神,對選用的圖片力求精美,必要時(shí)可結合構思主動(dòng)提出修整補拍要求,對所提供的數據可根據具體情況采用列表式或圖解式形式,對具有創(chuàng )意性的素材和間接傳達的信息要充分加以利用。同時(shí)為了使企業(yè)機構具有鮮明的可識別性,必要時(shí)可以在企業(yè)畫(huà)冊中導入識別標志和專(zhuān)用標準色,使之在整個(gè)形象上更完整而統一。這不僅是展示企業(yè)形象的良策,更是企業(yè)圖冊設計的精髓。有些企業(yè)和機構圖冊還同時(shí)附帶產(chǎn)品介紹,以便使介紹更全面。

   原則上,只要正確處理好企業(yè)標識和產(chǎn)品商標的關(guān)系,明確主次,理順類(lèi)別,在表現上完全可以更具突破性。 有很多跨地區、跨行業(yè)的大型機構、集團以及公司、會(huì )所和民事機構,在長(cháng)期的激烈競爭中已形成了一整套自身的形象戰略,并不斷通過(guò)社會(huì )事務(wù)和公共活動(dòng)來(lái)產(chǎn)生社會(huì )效應,同時(shí)定期制作機構介紹圖冊作為業(yè)績(jì)顯示和收藏歸檔的實(shí)錄。因此,則對于這一類(lèi)企業(yè)機構的畫(huà)冊設計就頗具難度。在具體操作時(shí),設計師更需要深入調查,力求更深層次地了解企業(yè)機構的特質(zhì),尋找更具新意的表達。機構形象必須系統規范,這是設計操作時(shí)的最好依據。對不夠完整的形象要盡力加以完善,對影響形象完整性的因素要修整或剔除,使之在整體上保持視覺(jué)的一貫性。在表現手法上要尋求創(chuàng )新,避免俗套,更要拒絕雷同。而在材料運用上,則不妨進(jìn)行新材料的嘗試,同時(shí)運用一些新奇的表現技法,再加上特殊的印制工藝,即使增加一些成本,但往往能夠帶出新意,取得出類(lèi)拔萃的效果。

   而企業(yè)畫(huà)冊的封面形式,設計師可以參考市場(chǎng)上主流雜志的做法,他們一般有相對固定的刊名和刊頭,一般是用自己企業(yè)的的晶牌名稱(chēng)標志或一般場(chǎng)合下企業(yè)通用的特定詞語(yǔ),同時(shí)在封面附上精美的圖片點(diǎn)綴,內頁(yè)的設計可以比市場(chǎng)上的刊物設計得更加活潑,可以每期設定不同的主題,不同的主題專(zhuān)欄采用不同的表現方法,并運用專(zhuān)用識別顏色加以強化。而在文字的排版上,就采取相對規范保守的做法,在排列上既顯出一定特色又保持視覺(jué)上的相對穩定,不過(guò)份花哨以防喧賓奪主,做到主次分明。

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